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复盘《永恒之塔》营销新玩法 盛大游戏瞄准年轻人市场

业界新闻
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2017-11-20 11:39:25     |     27人浏览

论泛娱乐和跨界营销的广度和深度,盛大游戏旗下的《永恒之塔》一直是具有参考价值的案例。最近,《永恒之塔》围绕5.8版本“决战之地”更新再次发动攻势,以综艺、地标、直播、RAP主题曲等方式进行“打包”输出,实现营销效果最大化的同时,成功撬动年轻人市场。


永恒之塔《决战之地》主题曲MV
《永恒之塔》新打法 营销成游戏IP放大器
11月8日,《永恒之塔》迎来5.8版本“决战之地”,这次的版本承接了“复仇之花”版本第三龙帝艾莱休奇卡复活的世界观,被冰封的神圣要塞再度开启,并新增高级守护者专属的多人副本、单人副本。尽管是一次子版本的更新,但是基于5.8版本更多新鲜玩法的出现,盛大游戏为其投入了大量的市场资源和推广力度。

盛大游戏《永恒之塔》

一开始,借由游戏内容“冰封”的主题,《永恒之塔》放出一段“冰封魔都”的短视频,纪录片风格给人震撼的视觉冲击,该视频依靠自媒体在各大平台上迅速传播;新版本更新当日,《永恒之塔》推出原创综艺《飞翔吧!AION MAN》,携手当红女团+直播网红+电竞网红深度跨界;与此同时,由“上海小热狗” 朱喆献声的“决战之地”主题曲在QQ平台上线首日就拿下巅峰人气日榜第一,并在各大音乐平台上持续走红;最后,黄浦江上“永恒之塔号”破冰起航,不仅让本次营销迎来全面爆发,也成功塑造了继“金茂大厦化身永恒之塔”后的又一大案例。
“永恒之塔号”破冰起航

至此,《永恒之塔》将综艺、地标、直播、RAP主题曲等方式与游戏内容有机结合,成功进行“打包”输出,而这种营销思路来源于《永恒之塔》产品自身的突破。凭借世界级的游戏引擎、极致华丽的画面、八年来持续的创新成长,《永恒之塔》毋容置疑地成为标杆式精品大作。一系列走心且创意的活动,则让《永恒之塔》继续繁荣自身的的游戏文化,为其IP的成长提供更加广阔的空间。
匠心营销发力 盛大游戏撬动年轻人市场
其实,纵观《永恒之塔》本次的营销动作,不管是《飞翔吧!AION MAN》进军网综艺,携手ATF女团、电竞主播mint李静媛、上海星尚频道主持人朴宰用、国民小鲜肉展开款姐合作,还是“上海小热狗” 朱喆以当下最热门的嘻哈形式演唱“决战之地”的主题曲,无一不在展示着《永恒之塔》的年轻化特性,盛大游戏偏向年轻化的营销战略也逐渐明朗。
“决战之地”主题曲走红

今年以来,盛大游戏不断解锁创意营销“新姿势”,为《神无月》量身定制了一套“全次元营销”方案,联动初音未来、花泽香菜为游戏开测造势;《龙之谷手游》邀请董子健和宋祖儿作为“明星伙伴”,围绕二人举办一系列线上线下活动,并通过联动二次元综艺展示谷迷文化,吸引更多年轻人“入谷”……

这些高质量的、新颖的营销不断提升着品牌美誉度,也盛大游戏抢占年轻用户市场提供了可靠的助力。面对年轻人本身就很高、同时不断提升的要求,“做噱头”、“抢眼球“、“大新闻”式的浮躁营销方式已经无法适应时代。盛大游戏副总裁谭雁峰表示,目前行业已经进入精品化游戏时代,如果想要在未来的竞争中取胜,一定要在品牌营销中重视匠心。

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